Meta'da WhatsApp'ın başında bulunan Will Cathcart, Folha de S. Paulo'ya verdiği demeçte, WhatsApp'ın örneğin kullanıcıların Kanallar aracılığıyla abone olmaları ya da uygulamanın Kanallar özelliği içinde reklam göstermeleri halinde bir ücret talep edebileceğini söyledi. Kanallar, WhatsApp'ta örneğin şirketlerin ve ünlülerin takipçilerine bir şeyler bildirebildiği mesajlaşma kanallarıdır.
WhatsApp, her kullanıcıdan yılda 1 Euro ücret almak gibi bir gelir modeliyle yola çıktı, ancak bunu hiçbir zaman gerçekleştirmedi. Facebook ve daha sonra Meta tarafından 2013 yılında satın alınmasının ardından hizmet yıllarca ücretsiz kaldı. Daha önce Meta, WhatsApp'a reklam koymak istediğini söylemişti. Eylül ayı gibi yakın bir tarihte Catchcart, WhatsApp'ın reklamları uygulamak için aktif olarak çalıştığını yalanladı.